Inspiramais traz o tema Essência como mote para as coleções

A pesquisa Essência, desenvolvida pelo Núcleo de Pesquisa e Design da Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), traz uma série de questionamentos e diretrizes para as empresas produtoras de materiais. Entre eles, está a ressignificação do luxo, com a necessidade de uma “reancoragem” da moda internacional. O resultado da pesquisa se materializa em mais de mil produtos durante o evento, que acontece no Centro de Eventos Pro Magno, em São Paulo/SP, nos dias 7 e 8 de julho.

Explicando a metodologia da pesquisa, que faz parte da pirâmide como seu ápice (10%, inovação e laboratório), o coordenador do Núcleo de Pesquisa e Design da Assintecal, Walter Rodrigues, ressalta que o consumidor mundial está mais informado e consciente sobre custos de produção e margens, questionando, cada vez mais, o valor do luxo. “O luxo, historicamente, esteve ancorado em três pilares, da raridade, da herança histórica e da autoridade cultural. Vivendo uma guerra de preços, esse conceito entra em crise de legitimidade. Hoje, marcas que querem sobressair precisam criar diferenciais e reposicionamento, trazendo o luxo não somente como uma questão estética, mas como valor simbólico. É preciso uma reancoragem identitária na essência”, comenta Walter, ressaltando que a pergunta feita pelo novo consumidor é: “estou pagando produto ou apenas pelo marketing?”.

Menos barulho e mais coerência

Segundo o coordenador, a pesquisa revela a necessidade de contenção e recalibração, com menos barulho e mais coerência. “O foco passa de chamar a atenção para reconstruir a confiança. Então, a missão que nós trazemos é explorar a essência da sua marca, revendo posicionamento, capacidade de inovação, produção e seu mercado-alvo”, diz. Neste contexto teórico, a pesquisa Essência traz dois temas, o Purismo e o Popismo. No primeiro, aparece o desejo do retorno ao essencial, com depuração estética e “mais silêncio em meio ao barulho”. No Purismo, destaque para a importância da matéria, com a força da alfaiataria (lifestyle), couros e laminados lisos, formas confortáveis, modernas e clássicas, texturas suaves, banhos de metalizados oxidados, tramas complexas, aplicações de bordados e camurças, mostrando o luxo na simplicidade em cada peça.

CULTURA POP - O segundo tema, Popismo, tem como referência explícita a obra do artista visual criador da Pop Art Andy Warhol. “A ideia, aqui, é a aplicação da cultura pop nos calçados e vestuários, com muitas cores e formas diferenciadas que remetem aos anos 1980”, conta Walter. No subtema, destacam-se as estampas de flores, sobreposições de peças, e mistura de materiais em um mesmo produto. Um ar sufista que é a cara do Brasil.